品牌、市场、营销、新媒体运营、公关到底是干啥的

学市场营销觉得自己毕业是去做销售，做公关，被人认为是陪酒应酬的专职人员，怎一个无奈尴尬了得。这还是外行人对内行的看法，可是现在眼花缭乱花式命名的区分也让很多初入职场的新人很迷糊，自己到底是干嘛。特别是对于一个外行看来岗位相似，内行还是知道各中差异的岗位，这里的代表性的岗位就是品牌、市场、营销、公关、运营这一系列的吧。

这里就简单介绍描述一下，不过还是先把flag 立前头，不要上纲上线，死犟硬怼说这不对那不对，每个企业不同，每家划分也不同，具体问题具体分析，这里只是方向上的解释说明。

品牌、营销、市场是做什么的大家可以百度去搜，但是到了公司具体干哪些事情，我觉得我自己还是挺有发言权的，毕竟也算是这个职责范围内闯荡了10来年的老人。

首先要说不是所有的公司都有品牌、公关、营销、市场、新媒体运营、策划这些岗位的。这些岗位如果都有设置那么通常暗示着两个问题，一是这家公司很大，职能架构相对比较完善，且这个相对管理比较专业话。二十这家公司内卷可能会比较严重，因为你想啊，这个有交叉和配合的岗位都有设置，那么大家能不内卷么，一个大的项目下来谁不想抢头功啊。但是如果有性能选择这样一个公司，从视野和职场内卷能力锻炼上还是很有帮助的。

品牌是做啥的？品牌是给一个公司做面子和里子的。在外资机构里或者是世界500强的企业，品牌是非常重要的部门，但是国内很多企业是不太重视品牌的。公司的logo、电子签名、信纸、名片、宣传册、宣传片等视觉体系的创立之作、全公司人员上下使用的培训、指导、监督和管理都是品牌要做的活。品牌发布、广告投放、领导人的形象包装、企业的行业地位树立，甚至大到，企业价值观、企业愿景、企业战略也是品牌要参与的一部分。品牌是一个企业内在和外在尽可能美的呈现。

公关是作啥的？首先强调一下公关绝对不是纯粹的喝酒的。但是公关存在的意义和传统的大家觉得找个美女作陪喝酒达到的效果是一样的。只不过现在的公关是用专业的知识体系给企业名誉提升、危机的处理、政府媒体关系的维护。比如说，现在媒体和政府的奖项那么多，这就是对品牌的认可啊，想要奖项公关要有良好的关系，再比如想找媒体发个新闻，或者找媒体做个采访，这也是公关要做的。企业出了负面，如果将负面的影响降到最好话，无论是珊除负面稿件（现在是违法的）、还是靠正面的帖子，甚至哪家媒体关系好不让报道，都是公关要干的活。公关就是企业的代言人。

营销是作啥的？营销通常和市场是放在一起的，有些叫市场部，有些叫营销部。他们不是以公司的品牌美为目标。而是以公司的业绩和发展为目标。如果非要说出点什么区别，就是市场是长远的业绩目标，不一定局限于当下某个年头，它和品牌一样带给企业的是长远的好处。营销则基本要求就是如果更好的支持销售完成当年的业绩目标。营销和市场，会通过一些公司行为去提升销售，比如在某个超级商场做个吸引流量的活动，比如双十一给产品一个优惠的力度，比如一个产品的系列性包装，产品的广告、产品的分销渠道、甚至产品上架的摆放，产品的更新换代，客户的答谢。甚至还包括了对销售人员的管理和激励。

新媒体运营是做啥的？这是一个伴随着互联网的兴起在品牌市场领域新兴起的一岗位。简单可以理解成微信、微博、抖音等等平台的运营，如果让更多的人关注运营的账号，如何在账号里做活动，如果丰富账号的内容，如何将关注的人转变成潜在客户甚至能够成交的客户，如何让这些客户活跃起来，这就是新媒体运营做的事情。

以上介绍的只是一些基本，很多人经常看到的，比如雷军的跨年演讲，安慕希的跑男广告投放，奔驰宝马的汽车宣传片，某某明星成为品牌的代言人，苹果手机发布会，微博热搜话题，阿里的年会，马云996福报的发言稿，京东618、淘宝双十一、万豪酒店会员答谢日……等等这些大家能够看到的、参与的里面或多或少都会有品牌、市场、营销、公关的工作身影在。彼此之间没有那么独立。是配合协作的关系。

至于策划是干什么的？策划就是把举的那些例子如果想的更好玩，更有意思，更与众不同。简单点说，结婚新郎接新娘子是回答问题，还是给红包，还是喝酒，还是怎么玩出更有意思的，这就是策划。这不过结婚这个高级、复杂的多。它需要脑洞够大、关注热点、关注好玩的、关注新潮的，同时还得能够和参与的人有共鸣，这样才能是好策划。

我是一个没事就喜欢逛逛招聘网站的人，不为别的，就为了看看用人市场最近的变化动态，需求动态，看看自己在所工作职责范围内有没有什么新需求，新技能，自己是不是与时代和社会脱节了。

不得不说似乎现在的用人市场不太好，不仅对工作经验很少的人不友好，对有着多年丰富经验的职场中年老油条们也不是很友好。这就是当下就业市场的情况。

虽然经济学家抱成一团，一致认为经济自20年疫情之后在逐渐向好，可是实际经济什么样，只有自己做企业的老板知道有多难，老板们恨不得花一份工资的价钱找个一个能撑起一个部门的活的人，岗位需求描述写的五花八门，职责和负责的范围怎么多怎么来，看完岗位介绍，候选人都不知道这是要找一个总监还是要找一个专员。

这就是目前的用人市场，这是大环境决定。俗话说要么改变要么适应，既然还么有成为一个跺跺脚就改变什么的人，那就努力的去适应。希望每一个求职的人都能找到适合自己的工作。