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在此我想谈论一个被大家忽略的大公司——网易。在众多互联网企业里，网易公关可谓独树一帜、剑走偏锋，常常不按常理出牌，却往往能起到出奇制胜的效果，实在是不应该被忽略。
下面就给大家细数几个网易公司公关的经典案例：
01
网易化解抄袭门被称为2012年最佳危机公关
众所周知，网易号称为新闻第一门户，旗下文学高手可谓数不胜数，到出现危机公关的时候，可谓每个人都是一等一的高手。
事件起因是12月24日，新周刊微博指责网易新闻客户端抄袭其文章，有理有据。随后，网易新闻客户端就此发表了一封致歉信，此信语言机巧，写得非常巧妙，结尾引用了一句雷蒙德·卡佛的名言，你不是你笔下的人物，但你笔下的人物是你。赢得网友一片掌声，瞬间完成逆袭。
具体内容如下
一开始新周刊指责网易新闻客户端抄袭其文章：
网易新闻客户端是如此道歉的：
@网易新闻客户端：一封致歉信。@新周刊
网易的致歉信写的很巧妙，语气温柔委婉，把自己的姿态放得很低，但又不是低于尘埃，而是以一种平等的身份来沟通道歉，尤其结尾引用雷蒙德的名言，更是让整篇致歉信显得文采飞扬。
但是新周刊不服呀！妈蛋，明明是你家抄了我们的内容好不好。现在摆出的姿态完全是作秀给网民看，早干嘛去了？还能不能愉快地道歉了？
但是作为一家在国内比较知名的杂志，新周刊如果就这么接受网易的致歉或者以再以生硬的姿态来指责，未免不够风度，其结果可能会落个网友的口诛笔伐。
因此新周刊干脆以其人之道还治其人之身，他们的回应是这样写的：
然而事实上，大多数的网民并不关心对错，他们更倾向于消费娱乐性的东西。
网易化解抄袭门的公关稿中，巧妙地利用了网民的这种心理。你指责我抄袭，索性大方承认，承认文章抄袭得很差，不如原稿好，比那些躲躲藏藏拒不承认抄袭的媒体不知道高到哪去了。中间以临时工、下载新周刊客户端等插科打诨，引得网友会心一笑。最后真情表白新周刊君，我是真的很喜欢你。把一次严肃难堪的抄袭事件说的像是在调情。结尾以雷蒙德●卡佛的一句话来表明态度。
甚至意外捧红了美国作家雷蒙德●卡佛，让其成为一个新的热点，转移了注意力。在这件事情中，雷蒙德●卡佛或成最大赢家。
对于大部分观众来说，这篇公关稿已经达到了作用，诚恳的道歉、并且承诺严肃处理，加上以一种轻松活泼的行文方式逗得大家一乐。即使后面新周刊觉得没诚意，还借用了雷蒙德●卡佛的一句话：『不需要廉价的花招』来回击网易。但也难以阻挡网易新闻客户端依旧还是那个有态度的新闻客户端。
因此此信一出，原本占据劣势的网易新闻瞬间赢得网友喝彩。一篇文章将一场抄袭危机化为一个娱乐事件，堪称2012最牛危机公关，有态度的抄袭者。态度非常重要，不管是对于一个人还是一个团体，这样的致歉，让人不讨厌。
02
网易VS王思聪事件
都说微博上最惹不起的人便是国民老公王思聪了，想当年聪哥在京东上买了一个电脑桌被延迟发货，在微博上吐了两句槽，强东差点没被各种老婆的口水给淹死。不过，要是遇上了网易公关，老公的问题也能迎刃而解。
欢乐的故事是这样开始的：
2014年9月12日，因网爆王思聪掷千万为兔女郎总选举投票，王思聪以侵犯名誉权为由，将广州网易计算机系统有限公司、北京搜狐互联网信息服务有限公司分别诉至法院，要求判令二被告停止侵害、删除侵权网页，赔礼道歉并分别赔偿精神损害抚慰金20万元。
南方都市报的官微账号10点多转发了这条新闻 ↓↓↓
随后，王思聪转发了南方都市报官微：
@王思聪：虽然现在的媒体也都是清一色的用浮夸的标题和添油加醋的内容来博取眼球，但是纯粹的无中生有和捏造、假冒证据来产生话题就有点过了吧？在我心目中，记者和媒体起码得有点底线吧。 卸载网易客户端
谁能想到，主角之一网易新闻客户端的官方微信账号@网易新闻客户端居然自动跳出来，转发王思聪的该条微博。
@网易新闻客户端： 老公，你说的对！发文章的小表砸也已经被我卸了！永远支持你 ！么么哒！
对于很多人想成为王思聪老婆的事情，早见怪不怪，但网易小编，你这是什么节奏？
评价之前先看看南都君翻出来的@网易新闻客户端上一条微博↓↓↓ 又是王公子！！！！
网易小编，对王公子，你是真爱（qian）啊！
在网易小编的巧妙引导下，一场本来的撕逼大战的节奏变成了一场欢乐的网络狂欢……
节选效果如下： ↓↓↓
评论转发简直停不下来，截止下午15：40分，网易小编的微博已被转发9000余次，评论2000余条。
至于本来的网易造谣被起诉事件， who cares? 巧妙扭转网民关注的中心点，有四两拨千斤之妙。必须给网易公关点个大大的赞！
03
网易服务器瘫痪事件
在传统媒体日薄西下的今天，新媒体开始逐渐崛起，而作为第一媒体门户的网易，更是深知其中的各种道理，老早就笼络好了微博上一大片段子手为期保驾护航。而在这之中，又慢慢修炼出了一套独门绝世手法：娱乐化解，即以段子手的娱乐段子轻松化解问题。其中最典型的案例莫过于2015年5月初网易此次管理服务器瘫痪公关危机中的精彩表现：
知乎用户@ Michael对此已有总结↓↓↓↓
04
网易VS中国经营报事件
我一直关注着网易新闻，因为网易新闻严谨的调查态度。作为一家有态度的新闻，网易十分重视新闻调查能力。当然，这种能力也应用到了公关上面，中国经营报最近就写了一篇抨击网易考拉涉嫌卖假货的文章，文章出来后，网易公关立刻采取了行动，对新闻记者、主任、甚至副总展开了严密调查。
事情是这样的： 2月1日《中国经营报》刊发了一篇题为《跨境电商命门凸显网易考拉现自营危机》的报道，称网易考拉海购在经营中存在商品问题。
商品存在问题是很严重的事情，足以毁掉大众对网易考拉海购的信任，甚至会影响网易的发展布局。可是大家好像都没有听过这条重磅的消息吧？没错，这就是网易公关厉害的地方了。且听我条分缕析网易公关高明之处。
第一步：删帖删新闻
《中国经营报》称，该报道刊登后，网易考拉以报道不实为由，联系《中国经营报》要求撤稿。
虽然无法了解网易公关团队沟通媒体的具体细节，但是相信删帖删新闻是所有公关团队应该做的第一件事。照理说，商品存在问题，无论如何都会被各大媒体竞相报道，但是按照目前的结果看，网易公关团队和媒体之间的沟通，是非常有效率的。
第二步：转移注意力
第一步删负面只是危机公关的基础工作，只能说明网易公关团队的媒体资源很厉害。但第二步才是网易公关团队最厉害的地方，而且也是一般公关团队学不来的。在这里，网易公关有两个伏笔。
1、展开调查
网易紧锣密鼓的展开调查，在短短两天之内迅速作出有理有据的回应。2014年2月3日下午，网易财经发布了题为《网易考拉回应中经报不实报道》的文章，称在取得中经报报道中提及的问题商品后，13个小时内就通过日本尤妮佳品牌方的官方查验通道完成了了核验。核验结果表明，消费者购买的尤妮佳纸尿裤被确认为官方生产商品。
能够在短短13个小时内迅速完成问题产品的核检，网易的效率堪称业界楷模。
BTW,中国经营报的文章出来后，网易公关的采取了行动，甚至包括对新闻记者、主任、甚至副总展开了严密调查……
2、信任背书
网易考拉发布声明，回应称在在国家公证机关的公证下展开了严肃调查，认为该报道严重失实。
以下为网易考拉声明：
通过国家公证机关工作人员与商品的官方查验这样有公信力的机构进行背书，瞬间扭转了舆论导向。具体是什么公证机关还重要吗？
不过，此举务必要快速，13小时内完成从联系消费者取样到「官方查验通道」的全过程，只有牛逼的网易团队从可以以这种效率搞定。别的公关团队你想学，也难以望其项背。
第三步：扭转舆论
可能大家觉得制造舆论是一件非常系统，且麻烦的事。但事实上，今天的微博舆论场，是可以通过钱来搞定的。对于媒体大户网易，扭转舆论这种事情不在话下。各种网站上都登上了相应的公关文，效果振聋发聩，瞬间事实变成了「中国经营报抹黑污蔑网易考拉海购」
舆论扭转，天下太平。让我们看看最后的效果：
在百度搜索「网易海购 中国经营报」这两个关键词，得到的结果是这样的：
非常有效地把矛盾转移到中国经营报上。
其实，这件事情还有后续：
对此，《中国经营报》做出回应，在第一时间启动了内部调查，并对采访过程进行详细谨慎的复盘。认为《中国经营报》报道内容信源真实有效，采访充分，且对涉及的当事人、网易公关部、第三方专家的表述客观、平衡。
以下为《中国经营报》的声明全文：
但这又怎么样呢？网易通过短时间内迅速反应，大面积发出自己的声音，占领公众的注意力，让自己的声音成为主要声音，减弱杂音的影响。这件事情基本已经被网易摆平了，中国经营报的声音已然被降到了最低。
回到公关角度，网易考拉海购快速反应，扭转舆论，消弱杂音，在国家公证人员的验证下，与品牌方一起对消费者质疑的商品进行检验，无疑为中国电商界近期和未来的类似纠纷开了个好头，树立了一个值得研究的态度、速度、尺度都十分到位的案例。
05
网易邮箱数据泄漏事件
如果说前几个案例还是小打小闹，那么网易公关团队对网易邮箱泄露事件的处理可真称得上是一个牛逼的案例。虽然不能说前无古人，但也是后人难以效仿的。
可能很多人都知道，2015年10月份，乌云爆出了一条足以让网易颤抖的负面新闻。
2015年10月19日下午消息，乌云今日宣布发现新漏洞，此漏洞将导致 网易 163/126邮箱过亿数据泄漏，涉及邮箱账号/密码/用户密保等。
面对这种危情时刻，网易邮箱是如此应对的：
第一步：发声明转移公众视线，找背锅侠
公关危机发生第一时间要干什么？很多老公关会说：赶紧发声明啊。据我了解，公关界内也有黄金X小时啊。黄金X步骤的说法。
可是这样问题就来了：声明写什么呢？就告诉大家我知道这个事儿了，你们等着，我去处理了？
因为危机受损失的利益方正在气急败坏，这看似不痛不痒的声明只会火上浇油，看热闹的还嚷嚷声明没有诚意。所以，合格的声明既要表明态度，又要起别的利于管理利益受损的利益方：暗示不是自己的原因，你们不要找我，要找去找「真正的罪魁祸首」；是我的原因，但你看你看那里有个好玩意，这样把利于受损的利益方的视线转移开，大家一起去探索那个好玩意是个什么，让受的损失飞一会再说吧。
2015年10月19日6时，仅仅4小时之内，网易邮箱官微发布了辟谣声明。在自媒体时代，反应快是常规动作，网易之所以是网易，在于这则声明中的玄机。
请注意红线记号的部分。这份声明寥寥几句，却含沙射影，另有玄机。巧妙的转移了公众视线。
网易的大致意思就是，我们自测了安全是没有问题的。所以不是我们的问题，这个锅，我们不能背。
但是事情终究发生了，确实是有用户利益受损。那么锅该谁背？网易没有明说。现在问题来了，红线和红框的内容是在影射谁？
高招无形，这招实在是高。
第二步：雇水军引导舆论走向
我去那天声明的微博下面随手截了几个最高赞的评论。
最高赞几乎都是亲情牌、一边倒的情况。可见网易在引导舆论上面是下了功夫的。
这件事情在我的印象中热闹一阵也就过了，应该是被网易的公关团队压下去了。至于事情还会怎样发展，我们拭目以待。
回到问题，网易的公关能力有哪些值得学习的点呢？我认为主要有以下三点：
1.快速做出反应
天下武功，唯快不破。
比如说，网易服务器瘫痪事件中，服务器异常后，用户抱怨、谣言肆起的时候，网易官微于21时42分发布声明，反应时间控制在一个小时内。
在危机发生到微博发出来历时42分钟，这42分钟可不是在单纯向领导汇报，起草微博那么简单。这42分钟，还包括制定整体危机管理策略，节奏，步骤，分工等等一系列细节。所以危机管理反应快，指的是全套动作的快，而不是快速发条微博，快速召开新闻发布会。而短短几十分钟制定恰当的全套管理措施，这实属不易。
再比如说， 在中国经营报指责网易考拉海购在经营中存在商品问题的事件中，网易公关在短短13小时内就完成了从问题商品取样到官方渠道验证的全过程。
知乎用户@徐昊认为，速度包括掌握信息的速度（监测体系）； 2、掌握真相的速度（调查能力）； 3、作出反应的速度（应急机制）。
在最快的时间内给事实、给态度、给服务、给答案，才能及时止损，控制局势。
2.把严肃的事情娱乐化
事实上，大多数的网民并不关心对错，他们更倾向于消费娱乐性的东西。
网易化解抄袭门的公关稿中，巧妙地利用了网民的这种心理。你指责我抄袭，索性大方承认，承认文章抄袭得很差，不如原稿好，比那些躲躲藏藏拒不承认抄袭的媒体不知道高到哪去了。中间以临时工、下载新周刊客户端等插科打诨，引得网友会心一笑。最后真情表白新周刊君，我是真的很喜欢你。把一次严肃难堪的抄袭事件说的像是在调情。结尾以雷蒙德●卡佛的一句话来表明态度。
对于大部分观众来说，这篇公关稿已经达到了作用，诚恳的道歉、并且承诺严肃处理，加上以一种轻松活泼的行文方式逗得大家一乐。即使后面新周刊觉得没诚意，还借用了雷蒙德●卡佛的一句话：『不需要廉价的花招』来回击网易。但也难以阻挡网易新闻客户端依旧还是那个有态度的新闻客户端。
同样的手法还有运用在国民老公指责网易传播谣言的事件中，网易顺着国民老公自黑了一把，比那个被老公粉口水淹死的京东不知道高到哪去了。
另外值得一提的是，在传统媒体日薄西下的今天，新媒体开始逐渐崛起，笼络好微博上一大片段子手，能在关键时刻保驾护航。正如在网易服务器瘫痪事件中利用段子手以段子手的娱乐段子轻松化解问题的例子，娱乐化解，颇有四两拨千斤之效。
3.操纵舆论，大面积发声
每次危机爆发，你的友商、对你不满的消费者、以及其他人群，他们可不会闲着。怎么办？
正如网易VS中国经营报中的回应，在最短的时间内把握舆论走向，短时间内迅速反应，大面积发出自己的声音，占领公众的注意力，让自己的声音成为主要声音，减弱杂音的影响。
可能大家觉得制造舆论是一件非常系统，且麻烦的事。但事实上，今天的新浪微博舆论场和各大门户网站，是可以通过钱来搞定的。
你也可以在微博上购买大号转发，也可以在各大门户网站上覆盖式投发公关文。当然，很多团队并不像网易那么有钱，可以做到所有大号同时转发，全面覆盖各大门户网站。建议从目标用户着手，选择最合适的账号，根据账号粉丝的具体情况拟写转发语，来进行推广。
这样，不管对手作何反应，只要把握舆论走向，网民就可以被引导。至于真相究竟如何，并不那么重要。
当然，以上经验是我通过公开的信息所总结出来的一部分方法。在看不见的背后，相信网易公关团队还付出了我们了解不到的努力。
然而我认为但网易公关最值得其他互联网公司学习的，就是其没有存在感。
高招无形。这个问题下的答案列举的公司中，都没有提到网易，然而，没有存在感的公关才是最好的公关，看不见的手才是最有力的手。
