企业加强网络公关和媒体宣传的9种方法

作者:admin 阅读:170 时间:2020-07-06 15:55 分类:网络公关,媒体宣传,企业网络公关

如果没人知道你的生意,有什么好处?但是,您如何得知?网络公关公共关系是组织与目标受众建立联系的几种成熟方式之一,通常比广告更具成本效益。但是,如何确保您的新闻稿和公关工作能吸引到合适的人呢?以下是九种不能错过的在线工具,以及技巧,这些技巧将帮助公司(无论其规模或行业如何)改善其公众和媒体范围。

企业网络公关

1.创建并共享真正具有新闻价值的内容。

SEO和Web设计公司e-Intelligence的数字营销策略师Vaibhav Diwanji说:“没有引人注目的相关内容,您的公关工作就毫无意义。” “优质的内容能够使您获得媒体的广泛报道并获得大量客户的关注-并使人们谈论您的品牌。”

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只要确保您的内容真正具有新闻价值,并且您共享的信息对记者和您的目标受众感兴趣或有益。也许您要发布新产品或服务,或者对现有产品或服务进行重大更改。也许您正在与另一家公司合并或被另一家公司收购。或者,您要宣布重大活动或销售。

而且,不要仅仅使用传统的新闻发布来分享您的新闻。“也可以使用视频和博客文章来有效地推广您的品牌,” 。

2.使用HARO,ProfNet和SourceBottle等服务与记者建立联系并在出版物中获得提及。

“必须使用HARO [或类似服务],” OpenView Venture Partners公关和社区经理Gail Axelrod说。她解释说:“与HARO保持最新(星期一至星期五出版三版的记者查询)可以帮助您产生稳定的提振声。” “即使您没有积极回应或没有利用您的回应,您也会迅速了解记者,他们所报道的节拍以及某些媒体倾向于关注的报道类型。”

“ HARO为我提供了一个理想的平台,向我的客户介绍相关的记者,他们正在撰写有关客户可以与之交谈的话题的故事,” Geben Communication客户经理Suzy Casey说。

数字营销公司Trepoint的公共关系总裁莫莉·雷诺兹(Molly Reynolds)说,只要确保“准确地满足记者的要求” 即可。“根据[HARO或ProfNet]查询,记者可以获得数百个回复。”

为了打败竞争对手,请仔细阅读记者的询问,并确保您的答复正确回答了该问题,并且您已提供了所有所需信息。(通常,人们只回答或解决记者询问的一部分,或者忘记包括联系信息或社交媒体句柄,这使记者发疯。)

此外,“使用HARO,ProfNet或SourceBottle之类的在线服务时,始终认为截止日期是即时的,” Sterling Communications首席执行官Marianne O'Connor说。“发布的截止日期是什么都没关系:尽快回复。为什么?因为一旦记者有足够的消息来源,他/她将简单地“关闭”该请求。首先到达那里。”

3.花时间与主要报告者建立(在线)关系。

Clarity PR首席执行官Sami McCabe表示:“确定五位定期报道您特定领域和竞争对手的记者,并努力与他们建立长期合作关系。”

Casey说:“我使用Cision的媒体数据库来查找我想联系的记者的联系信息和宣传偏好。” (您也可以使用Google和微博研究记者。)“在推销任何记者之前,我还总是阅读她最近的文章并审阅她的社交媒体资料,以确保我所推销的故事适合该记者及其兴趣。 ”

完成研究后,“即使通过社交媒体与[记者]互动,并在相关时提供分析和评论,即使这并没有直接引起您公司的关注,”麦凯比建议。他继续说道:“通过不断向记者提供相关,及时和有见地的评论,赢得记者的信任。” “目标是使自己成为可靠和权威的评论员。这需要时间和持久性。”

企业媒体宣传

4.在微博上与记者联系。

“经常使用微博,” 公关公司Karwoski&Courage在线营销副总裁David Erickson说。记者是微博的重度用户。这已成为他们开发专家资源的主要方式。”他解释说。“通过分享与您的行业和业务相关的文章来证明您在微博上的专业知识,那些报道您所在行业的记者会很有吸引力。”

“跟随报道您的特定行业的记者,并转发,喜爱和评论他们的故事,” Clearpoint Agency总裁Bonnie Shaw补充说。“这有助于通过微博与记者建立联系。” 然后,当您的“公司有发展或公告时,他们就可以使用新闻工作者的微博推特发布他们的新闻,以确保他们看到该新闻。”她说。

“我们还建议利用热门话题。她建议说,使用与您的新闻无关的趋势标签(如果可能)。“这将使该推文的曝光度大大超出该帐户的关注者。”

5.使用网络报刊发布思想领导作品。

加布里埃尔营销集团公共关系高级副总裁Michiko Morales建议:“使用网络报刊的' 发表后发布 '功能” 。她说:“ ​​网络报刊的免费自发布工具Pulse是一个简单而强大的平台,可以在目标明确的业务专业人士群体中推广贵公司的独特观点,专业知识和思想领导力。” “您可以随心所欲地写博客,并可以建立您的追随者基础并在世界范围内推广您的品牌。”

6.使用新兴媒体分享和传播新闻。

“社交媒体是产生公关的好地方,” 数字营销公司The Media Captain的所有者Jason Parks说。“借助新兴媒体精确定位的广告定位,您可以宣传新闻稿或博客,并为您的网站吸引大量高质量的网站流量。”

Casey说: “根据Cision的《媒体状况报告》,记者在新兴媒体和微博上的两种主要用法是建立关系和营销/宣传他们的故事。” “因此,公关专业人士应使用[新兴媒体和微博]评论记者的故事,并分享和宣传记者的故事。”

7.知道何时定位和广播您的新闻。

营销与通讯公司(W)right On Communications总裁朱莉·赖特( Julie Wright)指出:“诸如MarketWired,PRWeb,BusinessWire和PR Newswire之类的新闻发布发布平台有一个时间和地点,特别是对于上市公司而言。她说:“但是要获得媒体报道,在适当的时间向适当的记者推荐目标对象总是更有效率的。”

为了帮助进行有针对性的一对一通信,“您可以使用电子邮件分发平台,例如Constant Contact,它也可以帮助您测量打开次数和点击次数。”

媒体沟通

8.评估您的结果,以便您可以改善它们。

“对PR影响的评估可以包括跟踪自定义URL,Google Analytics(分析)报告,实现的覆盖率以及您的团队确定的其他指标,” Wright解释道。“取决于公司的内部资源,可以手动(例如,通过Google Alerts)或通过自动化服务(例如Cision或TrendKite)对媒体报道进行基准测试和跟踪。订阅媒体监视工具可能很昂贵,但可以减少工作量,并且还可以更经济高效地按数量和内容跟踪竞争对手的媒体报道。”

9.考虑雇用网络公关公司。

根据您公司的规模,您的专业知识或资源,与自己进行所有公关工作相比,雇用公关公司可能会更好。

“在某个时候,您最好花时间进行销售或产品开发,而不是尝试自己做公关,” 该机构负责人Arleigh Galant Vasconcellos说。“雇用网络公关公司或个人时,请进行调查。一家精品店可能更合适,特别是如果您从事利基行业,”她指出。“专业网络公关公司在目标行业和媒体之间建立了联系,可以帮助您吸引合适的受众。”

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