对负面舆情进行焦点转移？贵州习酒的公关术

可能规模性酒企，都这样做吧！但公开拿到台面上，一是一二是二说清楚的，估计也就只有贵州习酒了！

根据2020年至2021年习酒舆情与搜索引擎管理项目竞争性磋商公告中——所提供下载的资源采购报价表，金哥不经意间发现了习酒在公关需求方面的一些道道。

它要求供应商能够提供全网舆情监测服务，覆盖所有的自媒体、平媒电子档、网媒、新闻客户端、微信公众号、贴吧、微博、知乎、BBS、论坛、百度知道、百度文库等。

它还要求人工监测主流视频媒体，包括西瓜视频、抖音、快手等。

除了提供我们常见的舆情监测日报、月报等服务外，金哥注意到，习酒还要求供应商能提供315专项监测及315行业速递报告1套。

说起315，金哥想起了四川名酒全兴。

全兴早期的没落，主要就与1999年中央电视台3.15晚会有关。

在全兴前掌门人杨肇基看来，这是媒体的错杀，当时能怎么样？一个是国家质检部门，一个是中央级媒体，我们能跳起来说它们错了吗？

那次晚会上，全兴大曲被作为问题产品予以曝光。事情起因是，在甘肃省一次质检部门的抽查中，发现全兴大曲比瓶身标识的质量少5毫升。测量采取的是开瓶后用电子天平测质量的办法，其实是不科学的。后来质检部门也认识到了这个问题。

3.15晚会之后，当年全兴大曲销量就减少5000多吨，以后以每年20%的速度锐减，乃至销售最低谷时年销量仅1000余吨。

言归正传！舆情监测，这只是习酒三大需求的一块。另外两个需求是危机事件处理服务和SEO服务，即搜索引擎优化服务。

这两块的工作内容就非常有意思了，量大不说，对供应商要求也很高。

除对负面舆情要求进行处理外，习酒还要求能撰写正面稿件进行发布，对负面舆情进行焦点转移。

没错，习酒要求供应商有设置议题进而达到声东击西的能力！

真有这个能力的，价格不菲不说，可能都会被招安了吧。

另外，金哥就很好奇了：什么是负面舆情？说习酒不好的，都是负面？

习酒的最后一个需求，工作量最大，也最值得玩味。

叫搜索引擎优化服务，即我们常见的SEO，它又被习酒分作了两个方向：正面填充，也就是内容撰写，和正面信息优化。

金哥主要讲下正面填充的工作内容。

它包括伪原创SEO稿件撰写和发布、行业相关百度贴吧推广等。还包括百度知道、知乎、新浪爱问等问答平台；百度经验、百度文库、360文库、豆瓣文库等。

具体到任务量上来看，习酒要求伪原创新闻稿每个月25篇；百度知道发布每个月100条；知乎发布每个月40条，等等。

习酒还给出了一些项目指定关键词，其中品牌词包括君品习酒、习酒、窖藏1988等；领导人包括

钟方达、汪地强等；口碑词则包括贵州习酒味道怎么样、君品习酒好不好等。

金哥有点困惑：这不是赤裸裸地操控网络舆论吗？

习酒公司的勇气真叫人佩服！为此，它还给供应商设置了具体的考核条件，可谓简单又粗暴——

百度（PC+移动）网页搜索前三页：

第一季度品牌词+领导人词非负率100％，所有项目指定关键词新增占位总计15条；

第二季度品牌词+领导人词非负率100％，所有项目指定关键词新增占位总计25条；

第三季度品牌词+领导人词非负率100％，所有项目指定关键词新增占位总计35条；

第四季度品牌词+领导人词非负率100％，所有项目指定关键词新增占位总计40条。

各位看到没有？在百度网页搜索前三页，习酒要求连续四个季度看不到任何负面——4个100%，真是比某办还霸气！百度公司好像就是供应商家开的？！

金哥只能说一个字：服！呵呵，习酒的声誉管理，你学会了吗？

之前金哥还写过习酒的两篇文章，欢迎指正！

1、《习酒掌门人不好当！前三任结局令人唏嘘》

2、《习酒教父钟方达的警告：风险风险风险》