李宁的网络公关团队自作聪明：拿爱国情怀来炒作，最终落得一地鸡毛

近期，李宁与NBA足球运动员拉塞尔的签订事件不断发醇，网络上也产生了强劲的话题讨论效用。网民观点大概分成两大阵营：一是觉得李宁欠缺‘爱国情怀’，抵制李宁；二是认为纯属商业行为，不存在爱国不爱国。那么，到底哪一方是正确的?

我觉得，这种事情应当是李宁公关团队的杰作。

从营销推广角度观察，这彻底是一次商业利益，话题炒作——网民们异议越大，此次商业利益似乎就越成功。因为有了极大的关注度，就达到了李宁的宣传目的。但是，这件事情如此简单么？李宁获得了关注度，又因而丧失哪些吗？

李宁公关精英团队的聪慧的地方：公关行为的把控十分专业

从事营销推广的朋友一看就了解，李宁此次拉塞尔事件，就是说一次公关行为，其针对時间、形式、节奏感等把控都十分专业。

1、网络公关時间的专业把控

李宁与NBA的拉塞尔签订時间，间距先前的肖华事件大约30天上下。

李宁的公关精英团队为什么挑选这一時间点？

第一，假如太早（如提早10天）与拉塞尔签订，那么肖华事件的危害还未减弱到适合点，当然会造成全民免费谴责，变为一种冒天下之大不韪的个人行为；第二，假如过了一段时间（如延后10天或更靠后一点）与拉塞尔签订，那麼肖华事件的危害将会彻底清除，另外将会出現其他网络热点事件，没有人关心这一事儿。

因此，李宁的公关精英团队挑选这一时间范围，是十分适合的。

2、公关行为、方式的安排十分专业。

人们了解，李宁此次签订拉塞尔，并不是李宁正式宣布，只是根据NBA篮球明星韦德来公布。从韦德公布的信息内容看，李宁是让韦德做为协作公司股东的真实身份签订拉塞尔。这就是说李宁公关精英团队的聪慧的地方。

设想，假如是李宁正式宣布这一信息，会出現哪些結果？李宁这一知名品牌一定会被唾液水淹。而根据韦德来公布这一信息，则要好很多——这事儿看上去跟李宁的没有太大的关系，进可攻、退可守。实际上都是这般。到今日才行，李宁官方网方式能够不答复这一事儿，静观局势转变，到适合的机会再挑选答复方法、回应內容。

3、公关节奏感把控十分专业

李宁根据韦德公布签订拉塞尔的信息以后，实际上她们公关精英团队早已想到結果了。即，必定造成话题讨论，必定造成网络上一些朋友的抵触，会以李宁欠缺爱国情怀为由，进行谴责个人行为、乃至进行遏制个人行为。因此，当互联网声音到一定水平、尚处在可控性情况时，刚开始公布很多公关稿，叙述李宁从一开始到如今实在太不易，刚开始讲自身是怎样怎样渡过难关……博得网友的怜悯与关注，妄图为此扭曲拉塞尔事件的形势。

李宁公关精英团队的自以为是：拿爱国情怀来蹭热点，自身就具备很高的风险性

做为一家企业上市，李宁公关精英团队的方案策划工作能力不容置疑。

可是从营销推广角度观察，李宁公关精英团队在拉塞尔事件上，运用爱国情怀来蹭热点话题讨论，确实是有自以为是之嫌。众所周知好事不出门，坏事传万里的大道理，李宁公关精英团队也是深谙此道，将具备负面影响的拉塞尔事件开展话题炒作，为此来提高李宁知名品牌的关注度。可是，负面信息话题讨论通常是一把两面性，特别是在是挑起爱国情怀那样立场坚定的话题讨论：一方面能够得到普遍的关注度、名气；另一方面这一名气将会最后可以扭曲为好名字，也将会落个唾骂，风险性极为之高——针对中国李宁来讲更是如此，终究在李宁以前再加了中国二字，就不可以随便蹭热点爱国情怀那样的负面信息话题讨论。

李宁的公关精英团队应当了解这一点，可是为何还是要那么做呢？我确实一些难以相信，只有觉得其聪慧过度，变为自作聪明了。

最终，对于这一公关事件做一个小结：话题炒作是一种非常好的公关手段，可是务必要有底线，特别是在是不可以挑战爱国情怀这种立场坚定的话题讨论。我也希望中国李宁要对得起中国二字，不可造次。